传播学教学课件.pdfVIP

1、大众传播（复旦大学2004年）

①专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段以社会一般大众为传播对象而进行的大规模

的信息生产和传播活动

②大众传播的特点有：

（大众传播中的传播者首先是从事信息生产和传播的专业化媒介组织

大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制、和传播信息的活动

1大众传播的对象是社会的一般大众，术语说就是“受众”

大众传播的信息既有商品属性，又有文化属性

从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动

,大众传播是一种制度化的社会传播

2、麻醉理论（北京大学2007年）

①拉扎斯菲尔德和默顿的大众传播社会功能观的主要内容之一

②二者认为，现代大众传播具有明显的负面功能，

C它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水之中

人们每天在接触媒介花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情

《他们把听看当作行动的替代物

他们有知识，有兴趣，也有关于今后的打算，但是当他们吃完晚饭，听完广播，读完晚报以后也就是

＜到了睡觉的时间了

③拉扎斯菲尔德和默顿把这种现象当作是大众传播的麻醉作用，认为过度沉溺于媒介提供的表面信息和

通俗娱乐中，就会不知不觉失去社会行动力，而满足于被动的知识积累。

3、简述大众传播的功能（武汉大学2003年）

在现代社会中，大众传播执行着极为重要的社会功能，关于大众传播功能的具有代表性的观点主要有以

下几种：

①里斯韦尔的三功能说

在传播学研究史，最早对传播的社会功能作出较全面分析的是拉斯韦尔，他在1948年发表的《传

播在社会中的结构和功能》一文中，将传播的基本社会功能概括为以下三个方面：环境监测功能、社会协

调功能、社会遗产传承功能。拉斯韦尔的观点被称为传播的三功能说，这三项功能是包括人际传播，群体

传播，组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备这些功能，而且起着突出作用的

作用。

②赖特的四功能说

美国学者赖特在《大众传播：功能的探讨》中，继承了拉斯韦尔的三功能说，并在此基础上围绕大众传

播的社会功能问题提了四功能说，：环境监测、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。

③施拉姆对大众传播社会功能的概括

对拉斯韦尔和赖特的观点，施拉姆在《男人、女人、讯息和媒介》一书中，从政治功能、经济功能和一

般社会功能三个方面进行了总结，施拉姆把环境监测，社会协调和遗产传承归入了政治功能的范畴，而把

社会控制、规范传递、娱乐等归入了一般社会功能的范畴，他的主要贡献是明确提了传播的经济功能，

指了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。

④拉扎斯菲尔德和默顿的功能观

关于大众传播的社会功能，拉扎斯菲尔德和默顿强调了大众传播的三种功能：社会地位赋予功能，社会

规范强制功能，作为负面功能的麻醉作用。

总之，大众传播作为现代社会中具有普遍意义的社会信息系统，其功能是复杂的和多方面的，任何一种

分类都不可能概括他所有的功能，大众传播既有积极的社会功能，也有消极负面的社会功能，传播学研究

的任务，正在于找到正确发挥大众传播积极功能的机制和规律，而最大限度的防治消极功能可能对社会造

成的危害。

4、媒介控制（中国传媒大学2006年）

①通过某种方式或手段对传播媒介实行管理规范和监督控制，通常包括国家和政府的政治控制，利益群

体和经济势力的控制，广大受众的社会监督控制。

②媒介控制不仅包含国家和政府与媒介的关系，利益群体和经济势力和媒介的关系，广大受众和媒介的

关系，而且包括了自由和责任，权利和义务，竞争和秩序，生产和消费，经济效益和社会效益等各种复杂

的矛盾，因而是个非常复杂的问题。

5、民主参与理论/受众参与理论（人大2004、厦门大学2003年）

①20世纪70年代以后，随着社会信息化的发展和传播事