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广告代理协议管理制度（完整版）

第一章总则

第1节目的与依据

①为规范广告代理行为，明确权责边界，保障杂志社与代理商合法权益，依据

《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国广告法》及公司内部控制要求，制

定本规范。

②本规范所称“广告代理协议”指杂志社与代理商就广告资源销售、发布、结

算等事项签署的具有法律约束力的文件及其补充协议。

③补充协议与本协议具有同等法律效力，其审批、用印、归档、履行适用本规

范全部条款。

第2节适用范围

①本规范适用于XX杂志社（以下简称“甲方”）与所有经合法授权的广告代理

商（以下简称“乙方”）之间签订、变更、解除广告代理协议的全过程。

②广告代理协议涵盖纸质版、电子数据交换版及混合版，任何载体均须纳入本

规范管理。

第3节定义

①“广告资源”指甲方依法拥有处分权的版面、插页、封底、数字媒体位及其

他衍生展示位。

②“代理权限”指乙方依协议约定在指定区域、指定行业、指定期限内销售甲

方广告资源的独占或非独占权利。

③“履约保证金”指乙方按协议比例向甲方缴纳的、用于担保协议履行的专用

资金，不计息。