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常见活动类型的设计框架与执行要素

一、通用底层逻辑（所有活动共用）

阶段

关键提问

核心交付

踩坑提醒

1.目标校准

老板/客户到底想要“品牌声量”还是“销售线索”？

一句话北极星指标（如：到会率≥60%，签约额≥300万）

目标不清，所有资源都会“平均用力”变成平庸

2.受众分层

谁来？为什么来？为什么不来？

三张画像：核心受众、influencer、潜在买单人

只看“人群标签”不看“情境需求”=白做

3.体验地图

从“刷到推文”到“活动结束7天”有哪些情绪高点？

一张0.5m长的用户旅程图（含情绪曲线）

只画时间轴，不标情绪=流程图，不是体验图

4.资源预算

钱、人、权、时间，缺