2025年广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷及答案.docxVIP

2025年广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.广告诉求的本质是（）

A.传递产品功能信息

B.通过信息传递影响受众认知、情感或行为

C.突出品牌视觉形象

D.提升产品销量

2.USP理论的核心主张是（）

A.强调品牌情感共鸣

B.突出产品的独特销售主张

C.注重消费者体验

D.追求广告创意的趣味性

3.根据受众接受逻辑，下列属于感性诉求的是（）

A.“某冰箱节能省电，年省电费500元”

B.“某香水，让你遇见更好的自己”

C.“某手机，搭载最新芯片，运行速度提升50%”

D.“某洗衣粉，去污力强，白衣更洁白”

4.广告法明确规定，广告中不得使用（）

A.产品成分说明

B.企业联系方式

C.“国家级”“最佳”等绝对化用语

D.产品使用场景

5.AIDA模型中，激发受众“兴趣（Interest）”的诉求策略通常侧重（）

A.强调产品价格优势

B.展示产品独特功能或情感价值

C.提供购买便利信息

D.突出品牌历史

6.针对高卷入度产品（如汽车），广告诉求应优先考虑（）