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旅游产品组合策划

旅游产品组合策划所谓旅游产品组合，指旅游企业所生产和销售的全部产品线和产品项目的组合及结构。产品项目是具有一定使用价值的单个产品。旅游产品组合

旅游产品组合策划旅游产品组合宽度--旅游企业所拥有的不同产品线或产品项目的数量长度--各条旅游产品线中所包含的产品项目的总数深度--指某条具体产品线中的每个产品项目所包含的子项目的数量关联度--指该产品组合中各条产品线在供应方、资源条件、销售渠道、目标市场等方面的关联程度

旅游产品组合策划举例说明：例如，某旅行社为了满足旅游者去看山的需求，策划了去黄山、泰山、华山、衡山、峨眉山等多个目的地的线路，它们一起构成了“看山”的产品线，而单独的一条线路就是一个独立的产品项目。同时，该旅游社可能还经营“看海”、“购物”、“商务”等多条产品线，这些产品线一起构成了这家旅行社的产品组合。旅行社有“看山”、“看海”、“购物”“商务”四条产品线，则产品组合的宽度为4；而“看山”这条产品线上有去黄山、泰山、华山、衡山、峨眉山五个项目，则产品线的长度就是5；如果去峨眉山有坐飞机、坐火车、坐汽车、坐轮船四种子项目供选择，则产品组合的深度就是4；产品组合的关联度则是指该产品组合中各条产品线在线供应方、资源条件、销售渠道、目标市场等方面的关联程度。

旅游产品组合策划多市场多产品线单一市场多产品线多市场多产品线：旅游企业同时面对多个不同