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中国公益组织试水社会营销

1971年，科特勒K（olter）和扎尔特曼（altman）提出了“运用商业营销手段达到社会公

益目的”的社会营销理论。这一理论一经提出，立即得到世界各国的广泛重视，美国、加拿

大、澳大利亚和一些发展中国家率先将市场营销理论运用于环境保护、计划生育、改善营

养、使用安全带等具有重大推广意义的社会目标方面。美国的国际开发署、世界卫生组织和

世界银行等开始承认这一理论，认为社会营销是推广具有重大意义的社会目标的最佳途径。

在这些社会营销的应用实例中，社会营销使目标对象行为自愿发生变革，使这些人群受

益，从而实现社会价值。社会营销的