快消品日化品牌内衣洗衣液小红书种草规划【小红书营销】【内容种草】.pptxVIP

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品牌

内衣洗衣液小红书种草规划

ByQL;01.市场分析

02.策略分析

03.传播策略;

爆文打造

产出更多优质的创意内容，持续抢占心智和流量。

生意赋能

利用优质内容提升天猫站内搜索，为站内生意引流赋能。;

品类名称;

品牌;本品洞察

品牌：日常投放细水长流，围绕基础功能展开，尾部koc为主;;竞争洞察-奥妙爆文拆解

奥妙：内容深耕下沉群体日常生活，视频质量佳但用户注意力偏移;竞争洞察-其他竞对

绽家芝芙莲：腰尾部为主要数据贡献来源，围绕【香味】花式种草;;

亚军地位

?已圈定核心人群

?有优质内容沉淀

?有一定的声量口碑

?品类赛道趋于内卷;;;;

大内护卫，一净到底;策略分析-人群个性

3类核心人群分处不同环境和阶段，对产品的关注点各不相同;;;策略分析-达人矩阵

基于人群特征及内容偏好，搭建钻石型达人矩阵;;策略分析-小红星

通过小红星下单打通营销前后链，实现数据回流;策略分析-信息流模型

F-达人内容二次利用，信息流加速爆文打造

回搜率;

关键词;策略分析-关键词体系

S-根据月均搜索指数搭建本品关键词体系，攻守兼备;

关键词;;

用对内容;;

多场景切入,挖掘用户痛点,种草品牌内衣洗衣液产品;

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