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直播综艺营销策略研究的文献综述

在互联网泛娱乐化时代的环境下，综艺节目制作模式已经趋于成熟，同时在不断地探索新的发展契机。关于综艺节目营销策略的研究除了与传统电视节目相关，大多学者都在探索互联网平台下新兴的网络综艺模式。时郁婷、桑影影、孟令贤在《网络综艺节目内容模式的现状与发展探析》中从网络综艺节目内容与模式进阶的角度，梳理了2014至2018年的网络综艺节目，并对2019年和2020年网络综艺节目内容与模式进行整理归纳，分析了网络综艺内容模式的现状以及发展情况时郁婷,桑影影,孟令贤.网络综艺节目内容模式的现状与发展探析[J].新闻研究导刊,2021,12(06):54-55.；钟国莉分别以《明星大侦探》和《向往的生活》为例，通过分析节目形式、节目制作、节目成就三方面，并基于网络整合营销趣味、利益、互动、个性四个原则的角度，研究了目前网络综艺节目营销的优势与问题钟国莉.新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例[J].西部广播电视,2020(06):87-89.，以及口语传播视域下的节目广告营销方式以及效果和启示钟国莉.口语传播视域下对节目广告营销的效果研究——以《向往的生活》为例[J].新闻研究导刊,2020,11(08):204-205.；李凤月和刘颖新以《中国有嘻哈》为例分析了网络自制综艺节目的传播特点，并从受众定位、明星效应、多元化广告三方面研究了新媒体