（117页PPT）珠江纯生双微代运营投标方案.pptxVIP

珠江纯生2018年双微运营方案

CONTENT01平台介绍我们是谁，我们有什么优势2

我们的优势1：社会化营销第一平台微博

微博核心价值快速聚合关注，快速引发传播企业接触公众的第一通道热点爆发第一阵地明星与粉丝反应的能量场公众、政府、明星、企业间的自由沟通和互动社会新闻、娱乐八卦热点爆发和传播第一平台明星是微博最火的IP，粉丝营销是微博强项

微博用户规模2017年度中国某著名企业互联网用户规模TOP10独立APP6亿1.72亿日活用户3.92亿注册用户月活用户来源：微博2017Q4及全年年报全国地方站微博矩阵新浪广东微博矩阵地方站官方微博矩阵新浪广东强大微博矩阵粉丝达3924万粉丝达923万来源：QuestMobile《2017年中国某著名企业互联网年度报告》

我们的优势2：热点营销+粉丝营销微博营销强优势

为什么热点营销是微博的差异化强优势？因为，碎片化+社会化时代意见领袖/用户有天然的需求追随热点传播热点表明立场发表见解获取话语权而，“超级社会化媒体”只有一个

微博是明星与粉丝发生“化学反应”的重要能量场

我们的优势3：内容制造能力+强大资源优势

微博强大资源优势【开机报头】【微博热搜榜】【微博热门话题】【微代言】掌握6亿用户入口新闻、明星、事件热度风向标用户互动讨论参与高地2.8万明星，亿级粉丝转化?品牌速递?品牌热推?微博直播?搜索彩蛋?微博故事?品牌鲜花?超级粉丝通……

内容制造能力为什么大家都和油桶合影？风靡全球的背影

内容制造能力霍金开微博A4腰反手摸肚脐

内容制造能力#霸##抓捕偷心豹#“人保财险广东”微博代运营“珠江小啤汽”“华夏银行广州微生活”

观点1双微运营?是社会化营销本质是高互动和用户情绪“挑拨”

观点2两大“舆论阵地”区别对待微博广场维稳拉新解决入口、流量问题实现粉丝、变现

观点3##？社会化营销最本质是互动抓住社会议题本质打造自带流量话题利用话题做爆点发动机提升品牌热度

观点4善用平台工具资源，让平台上更多用户去消费你的内容借势热点原生热点借势，自造热点借势（平台/企业）微博工具内容数据工具、商业产品、广告话题、直播、短视频粉丝经济……明星、网红、自媒体

CONTENT02运营策划运营诊断?运营优化20

纯生问题诊断

表层看双V运营存在问题

珠江啤酒的问题借势热点，但热不起来圣诞节的活动却节日氛围不够凸显，标题与圣诞无关，且评论时间较推送时间严重滞后23

珠江啤酒的问题增粉速度及活跃度有待提升24

珠江啤酒微博运营存在的问题话题欠缺系统性规划25

深层想

品牌口号鲜明上口但能否更打动人心？

世界杯营销概念讨好但能否更煽动球迷热情？

核心问题：怎样更深入连接用户

核心任务战略层策略层纯生品牌如何深入连接到用户内心，与用户做朋友战术层运营层品牌战略三年规划三大事件如何引爆第二阶段任务落地世界杯、华晨宇主KV、增粉互动，销售转化tvc出街、生啤派对打造用户深度参与的营销

2018推广策略让纯生卷入用户生活围绕珠江纯生企业品牌战略系统落地三年规划现阶段重点任务，打造用户深度参与的卷入式营销以用户为原点,去创造客户真正感兴趣的内容增强互动用户卷入依托明星借势热点

2018运营部署A.打造三大爆点事件世界杯热点营销华晨宇粉丝营销生啤派体验营销从社会热点到用户热点从明星营销到粉丝营销从小规模事件到全网大内容B保持节日高频互动B栏目规划优化体验社会化第一平台赋能充分挖掘话题的互动性、新浪资源工具借力、微博

A.打造三大爆点事件

世界杯热点营销从社会热点到用户热点释放热点势能

自己的热点大会经销商大会、行业大会销售旺季金九银十、暑假、岁末年初Q1/Q2/Q3/Q4

用户的热点#鹿晗关晓彤#13亿阅读《中国有嘻哈》播放量27亿44.1万讨论热点我们是谁？红色iphone7刷爆朋友圈众品牌跟风

你做的是哪种热点营销我的品牌+热点热点+我的品牌

热点营销的正确打开方式0102与“我”相关抢占粉丝眼球切合品牌核心和产品卖点善用微博、具精琢内容创意嫁接热点+有趣展示（短视频、直播等）服务品牌战略让热点推动品牌长足发展0304迷赞助商延续+深化概念情感讨好释放球迷热情通过与球迷的深度互动煽动世界杯热情让好概念的大势能，释放更大动能

#亿杯敬球迷#球迷瓜分1亿啤酒区隔其他品牌高高在上的“大营销”，多场景赋予纯生产品利益刺激和情感煽动双重功能，撬动世界杯营销价值。真伪球迷之醉为热爱吹瓶非凡球迷热力图放大真假球迷“矛盾”，为真理而diss以纯生作为与心中所爱的情感链接，尽情释放热爱纯生助力球迷开启“地域黑”全程借势新浪世界杯大内容维热

真伪球迷之醉—创意切入一亿啤酒敬真球迷，黑暗料理致伪球迷真伪球迷每逢世界杯，必有真伪球迷之战