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2026年广告策划服务合同范本

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系电话：[甲方联系电话]

电子邮箱：[甲方电子邮箱]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系电话：[乙方联系电话]

电子邮箱：[乙方电子邮箱]

鉴于甲方希望委托乙方提供广告策划服务，以达成[具体广告目

标，例如：提升XX品牌在目标市场的知名度]，乙方同意接受甲方的

委托，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，

本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协

议，以兹共同遵守。

第一条服务内容与范围

1.1乙方根据甲方的需求及本合同约定，为甲方提供以下广告策划

服务：

(1)进行与本项目相关的市场环境分析，包括行业趋势、市场

规模、竞争格局等；

(2)深入分析目标消费群体特征、消费习惯、媒体接触习惯

等；

(3)明确广告活动的核心目标与策略方向，进行品牌定位与核

心信息提炼；

(4)发想并优化广告创意概念，形成具有吸引力的广告创意简

报；

(5)制定详细的广告媒介策略，包括媒介选择、投放时机、预

算分配建议等；

(6)撰写完整的广告策划方案报告，内容涵盖策略、创意、媒

介、预算等全案内容；

(7)根据甲方确认的方案，提供广告执行阶段的策略指导与过

程支持；

(8)本合同约定的其他与广告策划相关的工作。

1.2乙方应向甲方交付以下成果：

(1)市场分析报告；

(2)目标受众分析报告；

(3)广告创意简报；

(4)《[项目名称]广告策划方案报告书》（以下简称“策划报

告”）；

(5)[根据实际情况列明其他交付物，例如：项目提案PPT]。

1.3交付物形式：策划报告及其他交付物应以[书面/电子版]形式

提交给甲方。

第二条服务期限与时间安排

2.1本合同服务期限自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结

束年]年[结束月]月[结束日]日止，共计[服务总天数]天。

2.2服务时间安排：

(1)第一阶段：市场调研与分析阶段，自合同生效之日起[]

日内完成，并向甲方提交市场分析报告及受众分析报告；

(2)第二阶段：策略与创意发想阶段，自第一阶段结束之日起

[]日内完成，并向甲方提交广告创意简报；

(3)第三阶段：策划方案撰写与提交阶段，自第二阶段结束之

日起[]日内完成，并向甲方提交策划报告及提案PPT（如有）；

(4)第四阶段：方案修改与定稿阶段，自第三阶段开始之日起

[]日内完成，根据甲方合理反馈进行方案调整，最终确定策划报告；

(5)乙方提供后续执行阶段的策略指导与支持，直至[具体时

间点或项目执行完毕]。

2.3上述时间为预估时间，具体节点以双方书面确认为准。如遇特

殊情况或需甲方配合提供资料，时间安排可相应顺延，双方应及时沟

通确认。

第三条服务费用与支付方式

3.1本合同项下的广告策划服务总费用为人民币[金额]元（大写：

[金额大写]整）。

3.2此费用为[固定总价/按人天计费，如适用：预计人天数XX人

天，费率XX元/人天]。

3.3付款方式：

(1)合同签订后[]日内，甲方应向乙方支付服务总费用的

[]%，即人民币[金额]元（大写：[金额大写]整），作为预付款；

(2)乙方完成第二阶段工作，并提交广告创意简报经甲方书面

确认后[]日内，甲方应向乙方支付服务总费用的[]%，即人民币[金

额]元（大写：[金额大写]整），作为进度款；

(3)乙方完成第三阶段工作，向甲方提交策划报告及提案PPT

（如有）后[]日内，甲方应向乙方支付服务总费用的[]%，即人民币

[金额]元（大写：[金额大写]整），作为第二笔进度款；

(4)乙方根据甲