2026《餐饮品牌营销策略研究的国内外文献综述》1900字.docx

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餐饮品牌营销策略研究的国内外文献综述

1.1国外研究现状

Dalecameron(2007)提出Youtube作为早期新媒体平台之一成功的原因主要是与用户之间的交互性、内容的新颖性、视频中广告的创意性等。Kevin?Kelly（2012）基于粉丝经济提出过1000铁杆粉丝的理论。他认为，在新媒体时代无论内容创作者的职业是什么，只要有1000名忠实粉丝就能维持生活。任何一个网红，大抵都需要一个积累的阶段，即使是在有公司运作的情况下。积累粉丝的过程，也是积累粉丝增加信任度的过程，为后续实现商业变现提供有力支持。凯文莱恩凯勒(2016)指出在面对进行数字化变革的商业大环境中，