“编码-解码”理论下《非遗里的中国》节目传播策略探析.pdfVIP

“两创”实践

“编码-解码”理论下

《非遗里的中国》节目传播策略探析

□张国政郑晓迪

摘要：

近年来，在文化强国战略背景下，传统文化综艺节目呈现爆发式增长态势。由央视制作的《非

遗里的中国》通过非遗表演、沉浸体验、还原绝技等形式创新非遗文化传播路径，赢得了大量观众的喜爱。

文章基于斯图亚特·霍尔的“编码-解码”理论，从电视节目制作者以及观众的视角，对节目制作及传播策

略进行多维度探析，为非遗类文化节目的制作及传播提出参考建议。

关键词：“编码-解码”理论；非遗里的中国；传播路径；文化创新

《非遗里的中国》作为2023年最为火爆的传统文同意识形态的解读，认为观众在观看电视节目时会构

化综艺节目之一，以“见人，见物，见生活”作为节目建三种不同的立场，即主导-霸权式立场（dominant

理念，强调非遗保护与传承的生活化。第一季前往11hegemonicposition）、协商式立场（negotiated

个省份沉浸式体验非遗文化，节目一经播