北京财贸职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京财贸职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.广告的本质是一种（）传播活动。

A.信息B.文化C.艺术D.商业

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）。

A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告

3.广告定位理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳

4.广告创意的核心是（）。

A.新颖性B.独特性C.创造性D.吸引力

5.以下哪个不是广告策划的要素（）。

A.目标B.策略C.预算D.产品

6.广告效果评估主要包括（）方面。

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.以上都是

7.品牌形象理论的代表人物是（）。

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳

8.广告的诉求对象是（）。

A.产品B.消费者C.市场D.企业

9.以下哪种广告表现手法侧重于情感诉求（）。

A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合诉求D.以上都不是

10.广告媒体选择的依据不包括（）。

A.目标受众