美妆龙头百尺竿头思更进，多品牌战略前景可期-.pptxVIP

投资要点

n韩束主品牌常居抖音美妆NO1，在大众护肤赛道具有统治级地位，当前多品牌战略成效显著。公司聚焦护肤、母婴和洗护三大核心领域，通过多品牌战略覆盖不同消费人群与价位带，形成多领域品牌矩阵。2024年公司营收67.9亿元，同比增长61.2%，扣非后归母净利润7.8亿元，同比增长69.4%。其中，韩束作为核心品牌2024年贡献82.3%的营收，2024年至今蝉联抖音护肤品类榜首；新锐婴童功效护肤品牌NEWPAGE一页2024年营收3.8亿元，同比增长146.3%，成为第二增长引擎。

n25年以来抖音渠道结构优化带动利润改善，中报预告超预期。25年以来公司调整抖音为主的内容电商销售结构，提升自播占比，带动利润率改善。据蝉妈妈平台统计，25Q1/Q2韩束抖音自播占比较去年同期分别提升22pct/19pct，自播占比明显提升。新兴品牌NEWPAGE持续靓丽，25年618天猫/抖音/京东三大平台GMV均翻倍增长。公司25H1预告营收同比+16.8%-17.3%；净利润同比+30.9%-35.8%，高基数下收入维持较好增长，渠道改善+中高端婴童品牌高增带动利润增长。

n“2+2+2”战略有望实现三年稳健增长，新品牌储备丰富支撑增长。

“2+2+2”即公司中期聚焦护肤、洗护和母婴三大高景气细分赛道持续发力，各成功打造2个知名品牌。①护肤：主品牌韩束稳居抗衰护肤领域前列，高端品线如X肽、次抛有望复制套盒成功经验，男士、彩妆等其他品类持续扩充。其他护肤品牌如安敏优布局敏感肌护肤，TAZU瞄准高端抗衰赛道，ATISER主攻医研美白，完善护肤多品类品牌矩阵布局；②母婴：NEWPAGE定位中高端快速崛起，打开婴童功效护肤新蓝海，红色小象、一叶子持续迭代焕新。③洗护：推陈出新，极方发力防脱洗护，2032提供精准护理，一叶子和韩束拓展大众洗护领域。

n长期看，已有品牌纵向深耕，叠加多个第N曲线品牌推出，带来长期增长势能。主品牌韩束拓展男士、彩妆、个护等新领域打开增量市场，采取事业部制改革精细化管理；NEWPAGE扩充明星单品及年龄层；洗护品牌多点开花驱动中长期跃迁。我们测算中期公司护肤/婴童护理/洗护赛道的零售额规模有望分别突破100/20/20亿元。同时，公司围绕母婴IP、医美、家清与原料等方向展开多元化布局，为中长期增长蓄能，有望驱动公司迈向远期更高收入目标。

n盈利预测与投资评级：公司依托“2+2+2”战略，聚焦护肤、母婴、洗护三大赛道构建多品牌矩阵，差异化定位各细分市场，运营能力出众，品牌势能强劲。我们预计公司2025-2027年分别实现归母净利润

11.1/14.1/17.6亿元，分别同增42.3%/26.5%/24.8%，当前市值对应PE分别为29/23/18X，首次覆盖，给予“买入”评级。

n风险提示：国内消费市场复苏不及预期，行业竞争加剧，多品牌矩阵运营管理风险，渠道扩张不及预期等。

盈利预测与估值

2023A

2024A

2025E

2026E

2027E

营业总收入（百万元）

4,213

6,793

8,759

10,761

12,923

同比(%)

55.63

61.24

28.95

22.87

20.08

归母净利润（百万元）

461.10

781.21

1,111.79

1,406.74

1,755.92

同比(%)

213.45

69.42

42.32

26.53

24.82

EPS-最新摊薄（元/股）

1.16

1.96

2.79

3.53

4.41

P/E（现价最新摊薄）

69.41

40.97

28.79

22.75

18.23

美妆龙头百尺竿头思更进，多品牌战略前景可期

买入（首次）

2025年08月14日

证券分析师

股价走势

179%

160%

141%

122%

103%

84%

65%

46%

27%

8%

-11%

上美股份恒生指数

2024/8/142024/12/132025/4/132025/8/12

市场数据

收盘价(港元)93.15

一年最低/最高价29.20/93.80

市净率(倍)15.38

港股流通市值(百万港

元)17