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Z世代消费价值取向对品牌黏性塑造作用机理

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）Z世代消费特征概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）品牌黏性的内涵与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）Z世代消费价值取向与品牌黏性的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．15

三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（一）相关理论与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）Z世代消费价值取向对品牌黏性影响的理论分析．．．．．．．．．．．18

（三）基于扎根理论的模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．