shein的案例使用说明.docx

第二节Shein：从快时尚独立站走向第三方全品类跨境平台

一、教学目的与用途

1．本案例主要适用于跨境电商、国际贸易、电子商务、创新创业管理、财务管理和商业模式设计等的本科生和研究生课程中。

2．本案例的教学目的是提升学生对跨境电商独立站运营的认知，使学生了解独立站与第三方平台之间的异同，掌握Shein的发展历程及其在快时尚领域的成功经验。通过案例学习，学生将理解Shein如何打造并运营其快时尚独立站，并进一步了解Shein如何推动从独立站到第三方平台的战略转型，从而为中国企业出海提供借鉴与启示。

二、案例思考题

Shein的核心竞争力是什么？

Shein为什么要从独立站转为自营+平台的模式