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2026年市场调研与分析考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“需求曲线右移”的情境下，下列哪一项最可能是直接原因（）

A.替代品价格下降

B.消费者收入普遍提高

C.政府征收从量税

D.生产技术升级

答案：B

2.采用“分层抽样”最主要解决的市场调研问题是（）

A.抽样框不完整

B.总体异质性高

C.调查成本过高

D.问卷回收率低

答案：B

3.在问卷设计中，将“非常不满意、不满意、一般、满意、非常满意”设置为五个等级，该量表属于（）

A.名义量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

答案：C

4.当样本量n=1600，置信水平95%，估计比例p=0.5时，简单随机抽样的允许误差约为（）

A.±1.96%

B.±2.45%

C.±3.10%

D.±5.00%

答案：B

5.下列关于“投射技术”的描述，正确的是（）

A.直接询问受访者态度

B.常用于定量问卷

C.可降低社会期望偏差

D.数据分析以描述统计为主

答案：C

6.在多元回归中，若VIF=8.5，可初步判断（）

A.模型存在异方差

B.自变量间存在严重多