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互联网广告内容审核标准手册（标准版）

第一章总则

第二章内容合规性审查

第三章用户信息保护与隐私政策

第四章广告真实性与合法性

第五章广告形式与表现规范

第六章广告投放与平台规则

第七章广告内容审核流程与责任划分

第八章附则

第1章总则

1.1法律依据与适用范围

本手册依据《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《广告法》《电子商务法》等相关法律法规制定，适用于互联网广告内容的审核与管理。根据《网络信息内容生态治理规定》（2021年10月发布），互联网广告内容需符合国家对网络空间的规范要求，确保信息真实、合法、安全。

本手册适用于各类网络平台、自媒体、第三方广告平台及广告主，涵盖广告内容的策划、发布、监测及整改等全周期管理。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2022年报告，中国网民规模达10.32亿，互联网广告市场规模持续增长，2022年达1.96万亿元，广告内容审核已成为行业核心治理环节。本手册遵循“内容第一、安全为本、技术为辅”的原则，结合识别、人工审核、用户反馈等多维度手段，构建科学、高效的审核体系。

1.2审核原则与目标

本手册明确互联网广告内容审核应遵循“合法合规、导向正确、安全可控、技术支撑”的四维原则，确保广告内容符合社会主义核心价值观和国家法律法规。根据《网络信息内容生态治理规定》