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虚假宣传行为处罚规定

虚假宣传行为处罚规定

一

1.在规制虚假宣传行为的过程中，明确其法律界定是首要基础。虚假宣传行为的认定核心在于其误导性，即经营者通过广告或其他方式，对其商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等商业信息作不真实的、引人误解的表示，从而对消费者的购买决策产生不当影响，破坏了公平竞争的市场秩序。从主体上看，行为主体是商品经营者或服务提供者，包括广告主、广告经营者、广告发布者等。从行为表现上看，虚假宣传的形式日趋多样，不仅包括传统媒体上的夸大、事实，还广泛存在于网络直播、短视频、社交媒体、用户评价、搜索推荐等新媒介与场景中，例如产品功效、伪造交易记录、利用“刷单炒信”制造虚假销量和好评、组织虚假的“探店”或“测评”、谎称商品获得专利或认证、对商品或服务的质量作引人误解的片面对比等。其本质在于信息的失真，这种失真既可能是完全捏造，也可能是对事实的片面、歧义性陈述，足以导致相关公众产生错误认识。

2.针对虚假宣传行为的处罚，遵循一系列基本的法律原则以确保处罚的公正性、适当性和有效性。首要原则是“过罚相当”原则，即处罚的种类和幅度必须与虚假宣传行为的性质、情节、社会危害程度相适应，既要达到惩戒和威慑的目的，又不能过度苛责。其次是“处罚法定”原则，对虚假宣传行为的处罚必须有明确的法律、法规或规章作为依据，处罚的主体、条件、种类、幅度和程序都应当由法律