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《服装市场营销》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在服装市场营销中，将市场按照消费者的年龄、性别、收入等人口统计变量进行划分，这主要依据的是市场细分的（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

2.“ZARA”品牌通过快速响应时尚潮流，以高频次、小批量的方式推出新款，其核心营销策略最符合（）理论。

A.产品生命周期成熟期策略

B.快时尚营销模式

C.成本领先战略

D.差异化战略

3.服装品牌在确定其产品价格时，主要考虑竞争对手同类产品的定价水平，这种定价导向属于（）。

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.价值导向定价

4.在服装品牌定位理论中，旨在使品牌在消费者心智中占据一个独特且有价值位置的过程，称为（）。

A.品牌形象塑造

B.品牌延伸

C.品牌定位

D.品牌传播

5.服装企业在进行市场调研时，通过设计问卷、发放问卷、回收问卷并统计分析数据的方法，主要属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.