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2025年消费心理学试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分。请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。）

1.消费者通过感官接收产品信息的过程被称为：

A.认知B.感知C.学习D.态度

2.“需求层次理论”的提出者是：

A.费希纳B.马斯洛C.赫茨伯格D.麦克唐纳

3.消费者对品牌形成的独特印象和认知，属于：

A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌定位

4.消费者在购买决策过程中，对不同品牌进行评价和比较的阶段是：

A.问题认知B.信息搜集C.方案评估D.购后行为

5.个体基于过去的经验对新的消费经历形成稳定预期和评价的心理倾向称为：

A.学习B.态度C.自我概念D.社会角色

6.消费者认为产品或服务能带来多少满足感，主要取决于其：

A.价格B.价值C.功能D.包装

7.社会阶层、家庭生命周期等影响消费者行为的宏观因素属于：

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

8.消费者对产品特性赋予的额外意义或象征性价值，称为：

A.功能价值B.经济价值C.享乐价值D.个性价值

9.