海外社交媒体中中国形象传播内容与大学生认知_2026年3月.docxVIP

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海外社交媒体中中国形象传播内容与大学生认知

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

在全球化与数字化深度融合的时代背景下，海外社交媒体平台已成为国际舆论博弈的主战场，也是中国国家形象传播的重要阵地。当前，中国形象的海外传播呈现出一种复杂而矛盾的现状：一方面，随着中国综合国力的提升，关于中国的内容在海外社交媒体上的数量激增，涵盖了政治、经济、文化等多个维度；另一方面，传播内容与受众认知之间存在着显著的“认知赤字”与“形象偏差”。特别是在大学生群体中，作为数字原住民和未来社会的中坚力量，他们对海外社交媒体上中国形象的认知往往受到算法推荐、信息茧房以及西方主流媒体框架效应的深刻影响。现状表现为传播内容的碎片化、议题设置的被动性以及情感倾向的极化特征，导致中国形象在跨文化传播中经常遭遇误读、曲解甚至污名化，这种现状不仅制约了国际传播效能的提升，也对大学生群体形成客观、全面的国家认同构成了挑战。

这种问题的具体表现尤为突出，主要体现在传播内容的结构性失衡与认知图式的固化。在内容层面，海外社交媒体上的中国形象往往被聚焦于特定的政治敏感议题或猎奇性的文化符号，缺乏对中国现代化进程、社会生活变迁以及普通人情感世界的立体呈现。这种单一维度的内容生产，难以支撑起一个丰满、立体的国家形象。在认知层面，大学生群体虽