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剖析越南消费者在线购买行为的多维度影响因素与策略启示

一、引言

1.1研究背景

在全球数字化浪潮的推动下，电子商务已成为各国经济发展的重要驱动力，越南也不例外。近年来，越南的电子商务市场呈现出蓬勃发展的态势，展现出巨大的潜力与活力。

越南的互联网普及程度不断提高，为电子商务的发展奠定了坚实基础。根据越南信息通信部的数据，2023年越南互联网普及率已达70%以上，智能手机用户数量超过8000万。网络基础设施的持续完善，使得越南民众能够更便捷地接入互联网，从而接触到丰富多样的线上购物平台。高速稳定的网络连接，不仅缩短了页面加载时间，提升了用户购物体验，还为直播购物、短视频推荐等新兴电