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- 2026-03-19 发布于浙江
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跨年游仪式感消费心理需求研究
跨年游仪式感消费心理需求研究聚焦于跨年节点前后,消费者通过旅行行为满足深层心理诉求的现象、动因与行为模式。本研究核心在于剖析“仪式感”如何从一种抽象的文化概念,转变为驱动特定时空旅游消费决策的关键心理动力。研究揭示,跨年游的仪式感消费超越了单纯的休闲娱乐,是消费者在时间阈限上进行自我叙事重构、寻求社会认同、抵御存在性焦虑、并象征性开启新生的综合性心理行为。其心理需求层次丰富,包括时间标记与过渡的心理确认需求、情感集中宣泄与高峰体验获取需求、社会连接与关系强化需求、自我表达与身份建构需求,以及对未来美好期许的象征性投资需求。本研究通过文献分析、消费行为观察与理论推演,系统解构了这些需求的内在逻辑、表现形式及其对旅游产品设计、营销沟通和体验构建的指导意义。研究旨在为旅游目的地、旅游企业及营销从业者提供深度洞察,使其能够超越传统的节日营销框架,从满足消费者深层心理需求的角度,设计更具情感共鸣、文化内涵和个性化价值的跨年旅游产品与体验,从而在激烈的节日消费市场中建立差异化竞争优势,实现商业价值与社会情感价值的双赢。
关键词:跨年旅游、仪式感、消费心理、情感体验、阈限理论
第一章核心目标:解码仪式感驱动的节日旅游消费本质
跨年游仪式感消费心理需求研究的核心目标,在于穿透节日旅游市场繁荣的表象,深入探究驱动消费者在特定时间节点(即新旧年交替之际)产生强烈旅游动机
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