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体育运动品牌VI视觉识别系统手册

前言：本手册旨在规范品牌视觉形象，确保品牌在所有传播场景中保持一致性、专业性与辨识度，传递“突破极限、活力向上、专业赋能”的品牌核心价值，适用于品牌所有线下物料、线上传播、产品包装、终端场景等，是品牌视觉应用的唯一标准依据。所有使用品牌视觉元素的部门、合作方，均需严格遵循本手册规范，杜绝随意修改、滥用，保障品牌形象的统一性与权威性。

第一部分：品牌基础信息

1.1品牌核心定位

核心定位：专业运动装备与潮流生活方式融合，覆盖全年龄段运动人群，兼顾专业竞技性能与日常穿搭美学，传递“敢闯敢拼、自在运动”的品牌精神，打造兼具专业性、潮流感与包容性的国民运动品牌。

1.2品牌核心价值

专业：深耕运动装备研发，聚焦运动场景需求，以科技赋能运动体验；

活力：传递积极向上的运动态度，打破运动边界，让运动融入日常；

突破：鼓励每一位运动者挑战自我、突破极限，彰显运动的力量与魅力；

潮流：融合街头文化与运动美学，打造适配多元场景的潮流运动单品，兼顾实用性与颜值。

1.3品牌视觉调性

整体视觉以“动感、硬朗、简洁、大气”为核心，融入速度感与力量感设计语言，拒绝冗余装饰，突出品牌识别度；色彩上兼顾高饱和的活力感与沉稳的专业感，字体强调力量感与可读性，辅助图形贴合运动场景，实现“静态有动势、动态有秩序”的视觉效果，适配专业运动与潮流传播的双重场景需求。

第二部分：基础