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论荐证广告法律规制的困境与突破：基于现实审视与国际镜鉴

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济蓬勃发展的时代，广告作为连接商品与消费者的关键桥梁，在经济活动中占据着举足轻重的地位。而荐证广告，作为一种极具影响力的广告形式，正以迅猛之势融入人们的日常生活。从电视屏幕上明星们对各类产品的热情推荐，到社交媒体平台上网红博主分享的使用体验，荐证广告无处不在，其发展态势令人瞩目。

随着消费者对广告信息的日益审慎，普通广告的吸引力逐渐减弱，而荐证广告凭借荐证者的权威性、专业性或知名度，赋予了产品或服务更高的可信度和说服力。知名演员为某品牌化妆品代言，消费者可能会因为对该演员的喜爱和信任，而更倾向