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《反不正当竞争法》“虚假宣传”的构成要件

引言

在市场经济活动中，经营者通过宣传推广商品或服务是常见的市场行为。但部分经营者为获取竞争优势，可能采取虚构信息、夸大功效等手段误导消费者，这种行为不仅破坏公平竞争秩序，更直接损害消费者权益。我国《反不正当竞争法》将“虚假宣传”列为重点规制对象，其核心在于通过明确构成要件，为司法实践和行政执法提供清晰的判断标准。本文将围绕“虚假宣传”的构成要件展开分析，从行为主体、行为内容、行为后果及主观过错四个维度层层递进，结合法律条文与学术理论，系统阐释其认定逻辑与实践要点。

一、虚假宣传的法律界定与规范目的

理解“虚假宣传”的构成要件，需首先明确其法律定义与立法意图。根据《反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”这一规定将“虚假宣传”与“引人误解的宣传”并列，共同构成对不当宣传行为的规制范围（全国人大常委会法制工作委员会经济法室，2020）。

从规范目的看，《反不正当竞争法》通过禁止虚假宣传，旨在实现双重保护：一是维护市场竞争秩序，防止经营者通过欺骗手段获取不当竞争优势，确保其他经营者能在真实信息基础上公平竞争；二是保护消费者的知情权与选择权，避免其因错误信息作出非自愿的消费决策（王利明，2019）。这种双重保护目标，决定了“虚假宣传”的构成