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基于产品类型视角下零售商促销方式对购买行为的影响及策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今高度竞争的商业环境下，零售行业面临着前所未有的挑战与机遇。随着市场的日益饱和以及消费者需求的不断变化，零售商之间的竞争愈发激烈。传统的零售巨头，如沃尔玛、家乐福等，凭借多年积累的供应链优势与线下运营经验，占据着一定的市场份额，但也面临着数字化转型的紧迫压力；而新兴的电商线下布局，像阿里的盒马鲜生、京东的7FRESH等，凭借电商平台的技术优势与用户资源，以全新的“线上订单+线下体验”模式切入市场，成为强有力的“搅局者”。此外，社区零售、折扣店、体验店等各种新兴业态不断涌现，进一步加