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直播营销广告合规指引

直播营销广告合规指引

一、直播营销广告合规指引的基本原则与总体要求

直播营销广告作为新兴的营销模式，其合规性建设是保障行业健康发展的基石。首先，直播营销活动必须严格遵守《广告法》、《电子商务法》、《网络直播营销管理办法（试行）》等规定，确保广告内容的真实性、合法性。广告主、营销人员、直播平台等多方主体需明确自身法律责任，广告主对广告内容真实性承担主体责任，营销人员不得进行虚假或引人误解的宣传，直播平台需履行对平台内经营者的管理责任。其次，直播营销广告应当符合念，不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容，不得含有民族、种族、、性别歧视等内容。再次，直播营销广告活动应坚持公平竞争原则，不得损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。最后，直播营销广告应充分保障消费者的知情权和选择权，全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。对于医疗、药品、医疗器械、保健食品等法律、行政法规规定须经广告审查机关审查的特殊商品或服务，其直播营销广告在发布前必须取得广告审查批准文件，并严格按照审查批准的内容发布，不得进行任何形式的篡改。

二、直播营销广告各参与主体的核心合规义务与行为规范

直播营销广告涉及多方主体，包括广告主、营销人员、直播营销平台、直播间运营者等，各方均需承担相应的合规义务。对于广告主而言，其是广告责任的第