《电子商务概论》（第4版）配套课件 第十二章 移动电商.pptxVIP

;【知识框架图】;;本章学习要求;引例;;;一、移动电商的概念和特点

移动电商就是利用手机、个人数字助理和掌上电脑等无线终端开展的电子商务活动。狭义上的电子商务活动指的是商务交易类活动，而广义上的电子商务活动则泛指一切与商务交易有关的活动，如营销、推广、支付及物流等。;表12.1移动电商的特点;二、移动电商的相关技术;（二）移动应用开发技术;（三）二维码技术;;;一、移动营销

移动营销（MobileMarketing）是指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者进行信息互动来达到市场