2025 年大学广告（广告学原理）上学期期末测试卷.docVIP

2025年大学广告（广告学原理）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告的核心功能是（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

2.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点（）

A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告

3.广告策划的核心是（）

A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

5.广告创意的关键在于（）

A.独特性B.吸引力C.关联性D.以上都是

6.以下哪种广告表现形式属于理性诉求（）

A.情感故事B.产品演示C.幽默风趣D.明星代言

7.广告效果评估的重点是（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.以上都是

8.整合营销传播的核心思想是（）

A.以消费者为中心B.以品牌为中心C.以产品为中心D.以市场为中心

9.以下哪种广告投放策略属于集中式投放（）