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2025年互联网营销与数据分析手册

第1章互联网营销基础与趋势

1.1互联网营销概述

互联网营销（InternetMarketing）是指通过互联网平台进行的市场营销活动，其核心在于利用数字技术、数据分析和用户行为洞察，实现品牌推广、产品销售和用户增长。互联网营销已从传统的线下广告模式向数字化、智能化方向发展，成为现代企业营销的重要组成部分。

根据艾瑞咨询（iResearch）2024年报告，全球互联网营销市场规模预计将在2025年突破1.5万亿美元，年复合增长率达12.3%。互联网营销的兴起得益于互联网技术的普及、移动设备的普及以及社交媒体的兴起，使得营销触达范围和效率大幅