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北京城市学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内）

1.以下哪种研究方法主要侧重于对传播现象进行深入的个案分析？（）

A.调查研究法

B.实验研究法

C.内容分析法

D.个案研究法

2.在传播研究中，用于测量变量之间因果关系的方法是（）。

A.相关分析

B.回归分析

C.实验法

D.观察法

3.抽样误差最小的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

4.以下哪个不是传播研究中常用的信度指标？（）

A.重测信度

B.复本信度

C.折半信度

D.表面信度

5.内容分析法的核心环节是（）。

A.抽样

B.编码

C.数据分析

D.撰写报告

6.在实验研究中，接受实验处理的组是（）。

A.实验组

B.控制组

C.对照组

D.观察组

7.访谈法中最基本、最常用的类型是（）。

A.个别访谈

B.集体访谈

C.电话访谈

D.网络访谈

8.以下哪种研究方法适合研究传播效果的长期影响？（）

A.短期实验

B.纵向研究

C.横向研究

D.内容分析

9.传播研究中的效度主要包括（）。

A.内部效度和外部效度

B.表面效度和内容效度

C.结构效度和