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解构广告信息框架：感知价值如何驱动消费者量化自我参与意愿

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字健康时代，信息技术的飞速发展深刻改变了人们的生活与健康管理方式。智能穿戴设备、健康监测应用程序等数字健康工具的普及，使得个体能够实时、精准地收集自身的健康数据，如心率、血压、睡眠质量等。这一趋势不仅推动了量化自我运动的兴起，还为广告行业带来了新的发展机遇与挑战。量化自我，即个体通过数字技术对自身生理、行为等数据进行收集、分析，以实现自我认知、自我提升和健康管理。在这一过程中，消费者对健康相关信息的需求日益增长，广告作为信息传播的重要载体，如何有效地传递健康产品与服务信息，激发消费者的量化自我参与意愿，成为企业关注的焦点。

当前，广告信息框架的研究主要聚焦于信息呈现方式对消费者态度和行为的影响。得益框架强调执行某项行为将获得的收益，亏损框架强调不执行某项行为将遭受的损失。已有研究表明，不同的信息框架会导致消费者不同的反应，但在数字健康领域，对于消费者量化自我参与意愿的研究仍显不足。一方面，现有研究较少探讨广告信息框架如何具体影响消费者参与量化自我的决策过程；另一方面，对于感知价值在这一影响过程中的中介作用，尚未形成系统、深入的研究。感知价值作为消费者对产品或服务的主观评价，反映了其在获取利益与付出成本之间的权衡，对于解释消费者行为具有重要意义。在量化自我情境下，感知价值可能在广告信息框架