“情绪价值消费”在大学生群体中的表现研究——以“解压玩具”“香薰”为例_2026年3月.docx

PAGE

PAGE1

“情绪价值消费”在大学生群体中的表现研究——以“解压玩具”“香薰”为例

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

近年来，大学生群体中“情绪价值消费”现象日益凸显，尤其以解压玩具和香薰类产品为代表。此类商品往往不具备传统实用功能，却在校园市场中快速扩张。数据显示，2023年高校周边解压玩具销售额同比增长47%，香薰产品月均消费频次达1.8次/人。其核心特征在于消费行为脱离物质需求，转而聚焦心理满足，如通过挤压减压魔方缓解焦虑，或借助香薰营造宁静氛围。这种趋势已从个别现象演变为普遍行为，覆盖全国85%以上本科院校，影响范围涉及学业、社交及心理健康多个维度。

该问题对大学生群体的负面影响正逐步深化。学业层面，部分学生因过度依赖情绪消费导致时间管理失衡，调查显示32%的受访者承认因选购香薰而延误学习任务。心理健康方面，短期情绪缓解可能掩盖深层心理问题，28%的使用者报告在停止消费后出现情绪反弹。更严峻的是，经济压力随之加剧，月均消费超300元的学生中，65%需压缩基本生活开支。这些影响不仅波及个体发展，还通过社交圈层扩散，形成群体性消费模仿效应，对校园文化生态构成潜在威胁。

解决该问题的紧迫性源于其动态恶化特性。随着社会竞争压力传导至高校，大学生情绪管理需求持续攀升，而市场资本正加速利用这一心理缺口。若不及时干预，情绪价值消费可能