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2025年广告制作与发布规范手册

第1章总则

1.1目的与适用范围

本手册旨在规范2025年广告制作与发布全流程，确保广告内容符合国家法律法规及行业标准，提升广告质量与传播效果，维护广告主、广告代理机构及消费者合法权益。本手册适用于各类广告制作与发布活动，包括但不限于电视广告、网络广告、户外广告、印刷广告及数字媒体广告等。

本手册的制定依据包括《中华人民共和国广告法》《广告法实施条例》《广告标志管理办法》《网络广告管理办法》等法律法规，以及国家广电总局、工信部等相关部门发布的行业规范。本手册遵循“合法合规、真实准确、公平公正、科学合理”的基本原则，确保广告内容在法律框架内开展，避免误导消费者、损害社会公共利益。本手册适用于广告主、广告代理机构、广告发布平台及广告审核机构，明确各方在广告制作与发布中的责任与义务。

本手册适用于广告制作全过程，涵盖创意策划、脚本撰写、制作、审核、发布及后续评估等环节。本手册适用于广告内容的制作、发布及管理，包括广告文案、图像、音视频等媒介形式。本手册适用于广告制作与发布活动的全过程管理，确保广告内容符合国家法律法规及行业标准。

1.2规范依据与原则

本手册的制定依据包括《广告法》《广告法实施条例》《广告标志管理办法》《网络广告管理办法》《广告业发展“十四五”规划》等法律法规及行业规范。本手册遵循“合法合规、真实准确、公平公