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媒体广告经营与管理手册

第1章总则

1.1广告经营与管理的基本概念

广告经营与管理是指企业在一定范围内，通过策划、制作、发布、投放、监测、分析等环节，对广告内容、渠道、受众、效果等进行系统化管理的过程。其核心目标是实现品牌传播、市场推广、销售转化和用户增长。广告经营与管理是现代市场营销的重要组成部分，属于企业营销活动的有机延伸。根据《广告法》《广告法实施条例》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，广告经营与管理需遵守国家相关管理规范。

广告经营主体包括广告主、广告经营者、广告发布者等，其法律地位和责任划分依据《广告法》《广告法实施条例》《互联网广告管理暂行办法》等法规。广告主承担