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2026年广告活动策划协议

鉴于甲方希望委托乙方进行广告活动策划，乙方具有相应的专业能力和资源，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，达成以下协议：

第一条定义与解释

在本协议中，除非上下文另有解释：

1.1“广告活动”：指为本协议约定之目的，由乙方为甲方策划的广告推广项目。

1.2“策划方案”：指乙方根据甲方需求制定的，包含但不限于市场分析、策略制定、创意概念、媒介建议、预算规划及执行时间表等内容的书面文件。

1.3“创意成果”：指在策划过程中产生的与广告活动相关的概念、设计、文案等智力成果。

1.4“知识产权”：指一切专利权、商标权、著作权（包括邻接权）、商