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解码跨境电商：消费者购买意愿的多维影响因素探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球化进程的加速和互联网技术的飞速发展，跨境电子商务作为一种新型的国际贸易模式，正以前所未有的速度蓬勃发展。它打破了传统贸易的地域限制，使消费者能够轻松购买到来自世界各地的商品，为全球经济增长注入了新的活力。根据相关数据显示，过去几年间，全球跨境电商交易规模持续攀升，众多国家和地区的跨境电商业务呈现出爆发式增长态势。在中国，跨境电商同样发展迅猛，2024年上半年，中国跨境电商进出口额达到了[X]万亿元，同比增长[X]%，展现出强劲的发展势头。

在跨境电商市场中，消费者购买意愿的高低直接关系到平台的运营