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文化符号赋能本土品牌全球首发传播策略

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究对象与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

文化符号与品牌传播理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1文化符号的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2文化符号的传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3品牌传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

文化符号赋能本土品牌传播的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1成功案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.2