《市场营销基础与实务》课件——典型工作任务.pptx

《市场营销基础与实务》典型工作任务和课程介绍1.市场营销基础认知

被小红书推荐的刺梨饮品吸引市场营销基础认知村超现场热卖的望远镜校园里生意平平的咖啡店企业如何精准抓住需求？营销活动又包含哪些关键步骤？

核心任务理解市场营销学基本概念1明确研究企业适应、引导市场的跨学科学问掌握核心概念“交换”2营销活动的灵魂熟悉营销八大工作内容3清楚各环节作用

心理学市场营销基础认知市场营销学研究企业在动态市场中管理交换过程与关系，实现经济效益的学问经济学管理学社会学市场营销学经济学判断消费趋势管理学规划营销心理学把握消费者心理

市场营销基础认知所有营销活动围绕“交换”展开，即“提供某物作为回报，换取所需”核心概念“交换”优质产品服务购买信任没搭建好“交换桥梁”未让消费者意识到产品价值魏研究员的特种果蔬卖不动

市场营销基础认知“找情报”，了解顾客需求与市场缺口市场调研“挑对象”，选定重点服务群体目标市场选择“分人群”，将大市场拆成小群体市场细分“定特色”，让产品有独特性产品市场定位营销工作内容

市场营销基础认知“做产品”，按定位生产产品策略“找销路”，选便捷触达场景渠道策略“定价格”，贴合目标群体预期价格策略“做推广”，吸引购买促销策略营销工作内容

案例分析依托“维C之王”优势，借健康消费趋势，以“健康食品+数字营销”为战略2023年贵州刺梨产业01#刺梨拯救熬夜脸#