消费行业电商人货场研究框架:货,品类全面渗透,品牌方择机而行.pdf

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正文目录

一、品类:高毛利标品易电商化,整体渗透率仍将提升4

1、电商渗透率影响因素:标准化程度与商品毛利额4

2、趋势预判:直播电商与履约创新带动品类渗透率进一步上行4

(1)直播电商将带动非标品电商渗透率进一步上行4

(2)履约模式进化将带动低毛利商品电商渗透率进一步上行5

3、电商平台各品类市占率测算:竞争日趋激烈,各平台品类结构差异化发展5

二、品牌方与平台方:互利共赢,长期博弈8

1、品牌方对平台方

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