基于D-S证据理论的C2C电子商务信任评价模型的构建与优化.docx

基于D-S证据理论的C2C电子商务信任评价模型的构建与优化

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务作为一种新型的商业运营模式，在全球范围内取得了迅猛的发展。其中，C2C（ConsumertoConsumer）电子商务模式，即消费者与消费者之间通过网络平台进行商品或服务交易的模式，因其交易的便捷性、商品的丰富性以及交易成本的相对较低等优势，受到了广大消费者的青睐。

以中国市场为例，据相关数据显示，过去几年中，C2C电子商务平台的用户规模持续增长。如淘宝作为中国最大的C2C电子商务平台之一，拥有数以亿计的注册用户，每日的交易订单量庞大。