中国传统文化元素在广告创意中的应用 (3).doc

标题:中国传统文化元素在广告创意中的应用

中文摘要

广告，通俗来说，就是一种通过电视传播的广告，是现代广告的形式之一。它可以运用话语、字符、声音、图像、动作、影视等多种手法，并同时兼顾视觉及听觉多方面感官进行推广的广告传播本文关注的问题是近年来中国传统文化元素在电视广告中的应用及影响。首先简单研究中国传统文化元素的各个组成部分，即中国都有哪些传统文化元素，而后分析中国传统文化元素在广告创意中的具体应用。将从在哪些广告中应用、应用了哪些元素、如何应用以及应用的效果等多角度分析，最后综述中国传统文化的艺术特色以及在日后的应用中需要注意的问题和其积极意义。研究发现，现代广告创意缺乏足够的对传统文化