旅游目的地形象在短视频平台上的传播特征研究_应用型研究课题.docx

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《旅游目的地形象在短视频平台上的传播特征研究》

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

随着移动互联网技术的飞速发展与智能终端的普及，短视频平台已成为旅游信息传播的核心阵地，深刻改变了旅游目的地的营销格局与游客的决策路径。当前，抖音、快手等短视频平台汇聚了海量的用户生成内容（UGC），这些内容以视觉冲击力强、传播速度快、互动性高为特点，迅速构建起旅游目的地的网络形象。然而，在这一繁荣景象背后，行业内部却隐藏着深刻的危机。大量同质化、碎片化甚至失真的短视频内容，导致旅游目的地形象在传播过程中出现严重的“标签