农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制分析(1).pdfVIP

第7期（总第427期）农业技术与装备75

2025年7月AGRICULTURALTECHNOLOGYEQUIPMENTNo.7

文章编号：1673-887X(2025)07-0075-03

农产品电商直播对消费者购买意愿的影响机制分析

杨明珠

（河南工业职业技术学院，河南南阳473000）

摘要通过介绍农产品电商直播的现状，深入分析了农产品电商直播对消费者购买意愿的影响因素，提出了优化产品与服

务、培养专业团队、创新直播营销方式、加强品牌建设与推广等提升消费者购买意愿的策略，为农产品电商行业的健康发展提

供理论支持。

关键词电商直播；消费者；购买意愿

中图分类号F323文献标志码Adoi:10.3969/j.issn.1673-887X.2025.07.026

AnalysisoftheInfluenceMechanismofE