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淘宝网品牌运营：策略、成效、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的推动下，电子商务行业取得了令人瞩目的成就，已成为全球经济不可或缺的重要组成部分。近年来，全球电商销售额持续攀升，2022年达到了4.9万亿美元，预计到2025年将突破7万亿美元。中国作为全球最大的电子商务市场之一，电商行业的发展更是日新月异。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为8