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互联网广告管理规范与操作手册

第1章互联网广告管理概述

1.1互联网广告管理的基本概念

互联网广告管理是指对互联网广告内容、形式、投放、效果等进行规范和监管的制度体系。其核心在于保障广告的真实性、合法性与公信力，维护互联网生态环境，保护用户权益，促进广告行业健康发展。互联网广告管理具有高度的动态性与复杂性，涉及广告主、广告经营者、广告发布者、平台方、监管部门等多个主体，且广告内容常依托于数据、算法、用户行为等进行精准投放。

互联网广告管理的基本概念包括“广告”、“广告主”、“广告经营者”、“广告发布者”、“广告平台”等核心主体，以及“广告内容”、“广告形式”、“广告投放”、“广