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“谷子经济”在Z世代中的消费心理与长效发展路径_2026年3月

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

近年来，随着二次元文化在主流视野中的渗透率不断提升，以动漫、游戏周边产品为核心的“谷子经济”呈现出爆发式增长态势。所谓的“谷子”，源自英文“Goods”的谐音，特指具有IP属性的徽章、立牌、色纸、挂件等周边商品。在Z世代消费群体中，购买和收藏“谷子”已不再单纯是物质消费行为，更演变为一种情感寄托、社交货币与身份认同的构建方式。当前市场现状显示，行业正处于野蛮生长阶段，各大商场纷纷开辟“谷子店”专区，线上交易平台交易活跃，限量版“谷子”在二级市场的溢价现象屡见不鲜，部分稀有周边甚至被炒作至天价，形成了一种独特的“炒谷”现象。这种热潮背后，隐藏着市场规范缺失、产品质量参差不齐、价格体系混乱以及版权保护薄弱等深层次问题，严重制约了行业的健康可持续发展。

随着市场规模的急剧扩张，问题的波及范围已从单纯的商业领域延伸至社会文化与青少年心理层面。对于Z世代消费者而言，过度沉迷于“吃谷”不仅可能导致非理性消费，甚至引发“谷子焦虑”、“吃土吃谷”等经济与心理双重压力。部分不良商家利用粉丝对IP角色的情感依恋，通过饥饿营销、盲盒机制诱导过度消费，甚至出现“谷圈”内部的网络暴力、诈骗等违法行为。这些问题的严重