“节日促销”在大学生中的消费冲动与预算失控研究_实践型研究课题.docx

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《“节日促销”在大学生中的消费冲动与预算失控研究》

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

随着移动互联网技术的飞速发展与电子商务平台的日益成熟，以“双11”和“520”为代表的网络购物节已经演变为一种具有显著仪式感的消费文化现象。在这些特定的时间节点，电商平台通过复杂的优惠规则、限时折扣以及情感营销手段，构建了一个高压的消费情境。大学生作为互联网的原住民，是网络消费的主力军，其消费行为极易受到外部环境的诱导。在“双11”期间，各大电商平台利用“满减”、“预售”、“定金膨胀”等复杂的促销机制，营造出一种